Spiritueller Tourismus: Klösterreich mit neuem Markenauftritt
Das Klösterreich, der Zusammenschluss von 21 Klöstern in Österreich, Ungarn und Tschechien, hat in einem intensiven Markenprozesse mit der Markenexpertin Eva Willi die zentrale Aufladung seines spirituellen Angebots neu definiert: Es ist die Verbindung der drei Leitthemen Sinn, Freude und Kultur, die das Klösterreich und sein Angebot so besonders macht. Diese Leitthemen bilden daher auch die Grundlage des neuen Markenauftritts, der bei der ITB 2006 in Berlin präsentiert wurde.
Wissen & Gefühl. In der Lebendigkeit der Klöster gibt es die tiefe innere Verbindung zwischen Denken und Fühlen. Weisheit erscheint als Wissen und Gefühl zugleich. Diese Vorstellung des Klosters als intensive Verbindung trifft sich nicht nur im Heute mit der Sehnsucht nach einem »Ankommen« in wahren Intensitäten. Dass diese Sehnsucht keine Utopie bezeichnet, sondern in einem ebenso realen wie spirituellen Sinn die Identität von Klösterreich ausmacht ist Kern der neuen Marke.
Sinn, Freude & Kultur. Das vielfältige Angebot wird mit drei Bögen verbunden: Sinn, Freude und Kultur. Unter dem Leitthema Kultur zeigen die Klöster ihre Schätze: von der Architektur über die Malerei und die Musik bis hin zur den Bibliotheken und Gärten. Mit dem Leitthema Freude laden die Klöster zum Mittun ein: hier spannt sich der Bogen von den Gesundheitsangeboten bis hin zu den Spezialitäten aus Klosterküche und -keller. Die Klöster nehmen die Besucher aber auch mit hinein in das klösterliche Leben: Die Klammer „Sinn“ vereinigt die Angebote in den Bereichen Urlaub im Kloster und Exerzitien, Mitfeiern des liturgischen Jahres sowie dem umfassenden Bildungsangebot.
Das neue Erscheinungsbild. Die Neupositionierung der Marke wird auch im neuen Erscheinungsbild deutlich sichtbar. Der Wiener Grafiker Alexander Schuh gestaltete das neue Logo. Ein charakteristisch gestochener Schriftzug »Klösterreich« in so freundlich leichtem wie elegantem Rot, serifenbetont doch modern geschnitten unterstreicht die Medienkompetenz der Marke.
Das in neutralem Grau gehaltene Quadrat mit gerundeten Kanten ist Träger der grafisch ausgestalteten Initialien »KR«. Dieses Logozeichen erinnert genauso wenig zufällig an eine Eintrittskarte mit perforiertem Abriss, wie die Dreiteilung (von perforierter Linie, barockem »K« und dem einem Federstrich nachempfundenem Renaissance-»R«) der kulturellen und spirituellen Geschichte der Klöster Gestalt verleiht. Die Form der Initialen, die glaubwürdige Verbindung des barock-kantigem Auftritts mit der individuellen Inspiration des Renaissance-Schwungs zeugen vom vermittelnden und achtsamen Charakter der Marke.
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